昨天下午新闻，一家名为智联科技的初创企业在北京举行了一场小型的新闻发布会，现场不到五十名媒体记者到场。这家公司成立仅三年的，年营收不足五千万。
却选择了一条让业内颇感意外的路是重金投入新闻发布推广。智联科技的市场总监李明告诉我发布，他们把年度营销预算的六成投向了权威媒体平台的新闻稿发布。这不是个案，今年第一季度，像智联科技这样把新闻发布推广作为核心策略的中小企业数量同比增长了百分之四十七。
传统的广告渠道正在经历一场深刻的变革推广。某知名咨询公司的一份报告显示。企业新闻发布推广获得的品牌曝光成本，仅为传统的广告投放的三分之一。我接触过的企业主坦言，早期对模式存在误解，以为发几篇软文就算完成任务吧企业？实际操作起来才发现，一次成功的新闻发布推广需要精准的行业定位、高质量的稿件内容以及持续的品牌发声策略。某电商品牌的案例很有代表性，他们在双十二前两周密集发布三篇带有行业新闻属性的稿件，直接带来了超过两百万品牌的免费曝光量。新闻发布推广的门槛正在降低，专业要求却在提高。过去只有大企业才玩得起的公关手段。
如今借助各类自媒体平台和分发系统了。
中小企业也能参与其中。问题在于，流量红利越来越难吃，用户注意力碎片化的传播，简单的通稿式宣传效果明显衰退。我在跟几位资深媒体人交流时了解到吧？现在能引发真正传播的话题，一般需要具备新闻价值或社会意义了。某新能源汽车品牌的做法值得借鉴，他们在推出新车型时，同步发布了一份关于城市充电基础设施的行业研究报告引擎，这篇稿子被三十多家主流媒体转载的，比单纯的产品广告效果好得多。数据监测是新闻发布推广不能或缺的一环。企业在投放后只是简单统计发稿数量和阅读量。做法过于粗放的。
有经验的从业者会把很重要词排名、搜索引擎收录情况、社交媒体转发量等多个维度纳入评估体系。我自己跟踪过的一个案例中，某健康食品品牌优化新闻发布推广的很重要词布局，半年内百度搜索结果前十位里面占据了七个席位，长期价值是普通广告难以比拟的。
这也意味着企业需要有专业的团队来运营，或者找到真正懂行的服务商。市场上鱼龙混杂的，有些机构打着新闻发布推广的旗号，只是群发垃圾邮件式的推广，短期行为最终会损害品牌形象。展望未来了，新闻发布推广与内容营销、品牌故事的结合会越来越紧密。单一渠道的打法已经难以满足企业需求。整合传播才是趋势。我跟多家企业的市场负责人聊过，大家普遍认为，谁能把新闻发布推广做得更有温度、更有价值啊？谁就能在激烈的市场竞争里面抢占先机啊？这已经就是必答题。
