下午三点自贡转型。自贡盐业历史博物馆门口聚了一群外地游客。
举着自拍杆的年轻人正跟着讲解员了解 centuries-old 的盐运故事，手机屏幕上跳动的正是自贡新闻网刚推送的现场直播。接地气的新闻报道方式，传统的媒体重新找到了存在感。2023年数据显示，自贡新闻网全年发布原创内容逾万条了。其中短视频占比超过四成的。相比五年前纯图文为主的模式，这次转型显得果断。一位业多年网地的编辑坦言，以前记者跑完稿子等着发，现在每条新闻从选题还有制作都要考虑能不能做短视频、能不能引发互动。流量焦虑真实存在。
去年年中的，自贡新闻网尝试做一个本地美食探店系列，原本预期能收获点赞，结果首篇阅读量仅几千吧体的突围？远低于预期了。编辑团队没有放弃，根据后台数据调整策略是增加互动环节、优化封面图、延长发布时间。三个月后。系列报道单篇平均阅读量突破五万了。评论区里满是本地人坚守的推荐和讨论。自贡这座城市有它独特的节奏。
灯会期间，自贡新闻网提前一周就开始布局相关内容的。灯区布置的幕后故事到非遗技艺的传承访谈，再还有游客打卡攻略，形成一个完整的内容矩阵。有读者在后台留言说，以前看灯会只是走马观花。
现在他们的报道，能更深入理解每一盏灯背后的文化密码。
地方媒体不是没有挑战，自媒体时代的碎片化阅读习惯让深度内容显得奢侈。自贡新闻网的做法是把本地做得更透。把深度做得更实。当算法推荐把用户困在信息茧房里的时侯，一家真正扎根地方的媒体，或许能给读者提供更真实的坐标。
